Боксёрские перчатки и «избитый» каламбур: где маркетинг зашёл слишком далеко
Комментарии под публикациями на странице бренда теперь закрыты. Это, пожалуй, единственное, что компания сделала публично после того, как в сети развернулась дискуссия вокруг новой линейки. Сама линейка — с надписью «Избивающий тип привязанности» и изображением боксёрских перчаток — уже разошлась по скриншотам и цитатам. Дальше началось то, что в соцсетях привыкли называть «отменой».
Первыми на принт отреагировали интернет-пользователи. Часть аудитории прочитала фразу как шутку на тему домашнего насилия — и не приняла её. Другая часть встала на сторону бренда: мол, провокация в моде была всегда, а искать в каламбуре оправдание насилию — уже перебор. Спор быстро вышел за пределы комментариев под постом.
Как реагировали обе стороны
Одна из пользовательниц пообещала «набить лицо» всем, кому не понравилась надпись.
Пока одни спорили, другие делали скриншоты. К вечеру подборки с принтом разошлись по крупным пабликам. Именно тогда компания закрыла комментарии — вероятно, чтобы остановить поток. Получилось наоборот: закрытые комментарии стали ещё одним поводом для разговоров. «Если нечего скрывать — зачем закрывать?» — этот аргумент в таких историях работает безотказно.
«Пользователи сети разглядели оправдание домашнего насилия в одежде модного бренда из Санкт-Петербурга», — отметили в публикациях.
По данным поиска, похожие скандалы с российскими брендами уже случались — например, с Rendez-Vous, Эконикой, Revyline, «Додо Пицца» и «ВкусВилл».
Бренд выпустил линейку с надписью «Избивающий тип привязанности» и боксёрскими перчатками. Часть пользователей расценила фразу как намёк на домашнее насилие, другие поддержали компанию.
Чем закончится история — вопрос открытый. Бренд молчит. Ни извинений, ни объяснений, ни опровержений. Только закрытые комментарии и удалённые посты, если верить скриншотам. В таких случаях обычно ждут либо официального заявления, либо нового повода, который перекроет старый. Пока нет ни того, ни другого.
Остаётся добавить, что параллельно в Петербурге обсуждают совсем другую инициативу — освобождение ремесленников от обязательной маркировки обуви и одежды. Авторы законопроекта рассчитывают, что это снизит административную и финансовую нагрузку на небольших производителей. Для маленьких брендов, которым и без скандалов непросто, такая мера может оказаться важнее любой шумихи в соцсетях.